COVID-19 koronabirusa agertu baino 10 urte lehenago gutxienez, immunitatea hobetzeko produktuen merkatua nabarmen handitu da. Hala ere, mundu mailako epidemiak hazkunde-joera hori inoiz baino gehiago bizkortu du. Epidemia honek kontsumitzaileen osasun-ikuspegia aldatu du. Gripea eta katarroa bezalako gaixotasunak ez dira jada sasoikotzat hartzen, baina betidanik existitzen dira eta hainbat gaixotasunekin lotuta daude.

Hala ere, ez da gaixotasun globalaren mehatxua bakarrik kontsumitzaileak immunitatea hobetu dezaketen produktu gehiago bilatzera bultzatzen dituena. Epidemiak kezka sortu du desberdintasun sozial, ekonomiko eta politikoei buruz. Zein garestia eta zaila den jende askorentzat laguntza medikoa jasotzea. Gastu medikoen igoerak kontsumitzaileak beren osasunaren aurkako neurri prebentiboak hartzera bultzatzen ditu.

Kontsumitzaileak bizimodu osasuntsuago baten irrikan daude eta prest daude produktu immunologikoak erosteko prebentzio eta segurtasun aukera zabalagoa eskaintzeko. Hala ere, osasun elkarteetatik, gobernuetatik, sare sozialetako pertsona eragingarrietatik eta marken publizitate kanpainetatik datorren informazioz gainezka daude. Nola gainditu ditzakete enpresek eta marken jabeek interferentzia mota guztiak eta nola lagundu diezaiekete kontsumitzaileei ingurune immunologiko batean orientatzen?

Bizimodu osasungarria eta loa — kontsumitzaileen lehentasunezko kezka

Bizimodu osasuntsua lehentasun bat izaten jarraitzen du mundu osoko kontsumitzaileentzat, eta osasunaren definizioa eboluzionatzen ari da. Euromonitor International-en 2021eko "kontsumitzaileen osasun eta nutrizio ikerketa" txostenaren arabera, kontsumitzaile gehienek uste dute osasunak osasun fisikoa baino gehiago barne hartzen duela. Gaixotasunik, osasunik eta immunitaterik ez badago, osasun mentala eta ongizate pertsonala ere badaude. Osasun mentaleko kontzientzia etengabe hobetzearekin batera, kontsumitzaileek osasuna ikuspegi zabalago batetik ikusten hasten dira eta espero dute marken jabeek gauza bera egingo dutela. Produktuak eta zerbitzuak kontsumitzaileen bizimoduetan integra ditzaketen marken jabeek, ingurune aldakor eta lehiakor batean, garrantzitsu eta arrakastatsu izaten jarraitzeko aukera gehiago dute.

Kontsumitzaileek oraindik ere uste dute bizimodu tradizionalek, hala nola lo osoa egiteak, ura edateak eta fruta eta barazki freskoak jateak, eragina dutela beren immunitatean. Kontsumitzaile askok drogen mende daude, hala nola errezeta gabeko sendagaiak (OTC) edo zientifikoki garatutako produktuen, hala nola produktu kontzentratuak. Kontsumitzaileek bizimodu osasuntsua mantentzeko modu naturalagoak bilatzeko joera gora doa. Europako, Asia Pazifikoko eta Ipar Amerikako kontsumitzaileek uste dute kontsumitzaileen sistema immunologikoaren osasunean eragina duten eguneroko jokabideak "lo egokia" dela sistema immunologikoaren osasunean eragiten duen lehen faktorea, eta ondoren ura, fruta eta barazki freskoak hartzea.

Plataforma digitalen konektibitate ziklikoa eta ziurgabetasun sozial eta politiko globalaren etengabeko eragina direla eta, mundu osoko inkestatuen % 57k esan zuten: Jasaten duten presioa ertaina eta muturrekoa da. Kontsumitzaileek loa lehenesten jarraitzen duten heinean bizimodu osasuntsua mantentzeko, alderdi horretan irtenbideak eman ditzaketen marken jabeek merkatu aukera paregabeak dituzte.

Mundu osoko kontsumitzaileen % 38k gutxienez hilean behin parte hartzen dute estresa arintzeko jardueretan, hala nola meditazioan eta masajean. Kontsumitzaileei hobeto lo egiten eta hobeto lo egiten lagun diezaieketen zerbitzu eta produktuek erantzun ona aurki dezakete merkatuan. Hala ere, produktu hauek kontsumitzaileen bizimodu orokorrarekin bat etorri behar dute; kamamila-tea, meditazioa eta arnasketa-ariketak bezalako alternatiba naturalak errezeta-botikak edo lo egiteko pilulak baino ezagunagoak izan daitezke.

Dieta + nutrizioa = sistema immunologikoaren osasuna

Mundu mailan, dieta osasuntsu eta orekatua bizimodu osasuntsu baten alderdi garrantzitsutzat jotzen da, baina inkestatuen % 65ek esan zuten oraindik gogor lanean ari zirela, elikadura ohiturak hobetzeko. Kontsumitzaileek gaixotasunak mantendu eta prebenitu nahi dituzte osagai egokiak janez. Mundu osoko inkestatuen % 50ek esan zuten bitaminak eta mantenugaiak elikagaietatik lortzen dituztela, osagarrietatik baino.

Kontsumitzaileek osagai organiko, natural eta proteina asko bilatzen dituzte beren sistema immunologikoa indartzeko eta laguntzeko. Osagai berezi hauek erakusten dute kontsumitzaileek bizimodu tradizionalagoa eta osasuntsuagoa jarraitzen dutela, produktu prozesatuetan oinarritu beharrean. Azken urteotan, osasun arazoak direla eta, kontsumitzaileek zalantzan jartzen jarraitzen dute gehiegi prozesatutako produktuen erabilera.

Bereziki, mundu osoko inkestatuen % 50ek baino gehiagok esan zuten naturala, organikoa eta proteina zirela antsietate-faktore nagusiak; inkestatuen % 40k baino gehiagok esan zuten produktuaren glutenik gabeko, gantz desnaturalizatu gutxiko eta gantz gutxiko ezaugarriak baloratzen zituztela... Bigarrena da transgenikoak ez diren produktuak, azukre gutxikoak, edulkoratzaile artifizial gutxikoak, gatz gutxikoak eta beste produktuak.

Ikertzaileek osasun eta nutrizio inkesten datuak dieta motaren arabera banatu zituztenean, kontsumitzaileek elikagai naturalak nahiago dituztela ikusi zuten. Ikuspegi honetatik, ikus daiteke dieta begetariano/landare eta proteina askoko prozesatu gabeko dieta malgua jarraitzen duten kontsumitzaileek litekeena dela hori egitea. Sistema immunologikoa indartzeko eta laguntzeko egiten dute.

Oro har, hiru jateko estilo hauek jarraitzen dituzten kontsumitzaileek arreta handiagoa jartzen diete prebentzio neurriei eta prest daude bizimodu osasuntsu batean diru gehiago gastatzeko. Marken jabeek proteina asko duten, malguak diren begetarianoak / belar eta dieta gordinaren kontsumitzaile gehienak helburu dituzte. Kontsumitzaileek etiketa eta ontzi argiei erreparatzen badiete eta osagaien zerrendari erreparatzen badiete, erakargarriagoa izan daiteke haientzat. Balio nutrizionalei eta osasun onurei buruzko informazioa.

Kontsumitzaileek beren dieta hobetu nahi duten arren, denbora eta prezioa dira oraindik ere elikadura ohitura txarretan eragina duten faktore nagusiak. Erosotasunarekin lotutako zerbitzuen kopuruaren igoerak, hala nola online otorduak etxera eramateko eta supermerkatuetako janari azkarra, kostuak eta denbora aurreztuz, kontsumitzaileen arteko lehia gogorra eragin du. Hori dela eta, arlo honetako enpresek lehengai natural puruetan zentratu behar dute eta prezio lehiakorrak eta erosotasuna mantentzen jarraitu behar dute, kontsumitzaileen erosketa portaera eragiteko.